Difficile rispondere a questa domanda, che mi è sorta quando lavoravo all’Istituto Italiano di Cultura di Londra. Mi è sempre sembrato molto poco comunicativo il logo scelto per gli istituti che portano all’estero la cultura italiana. Il logo è una rielaborazione grafica della sfera in bronzo di Arnaldo Pomodoro che sta davanti alla Farnesina. Pomodoro mi piace molto e l’ho sempre trovato interessante e profondo però la sua bellissima sfera è molto poco empatica.
Sul web in molti si confrontano sul tema della pubblicità in rapporto alla promozione dell’arte e della cultura.
Un’analisi azzeccata mi sembra quella di Alessandra Gambadoro sul sito “Fizz: marketing culturale e dintorni“.
Il messaggio pubblicitario che promuove un evento o un’ istituzione artistico-culturale è caratterizzato da scarsa creatività, assenza che si riflette nella mancanza quasi assoluta di quelli che sono gli elementi essenziali e costituitivi del messaggio pubblicitario tradizionale.
Le motivazioni di questo fenomeno vanno ricondotte alle resistenze che ancora oggi l’adozione e gli strumenti del marketing incontrano nel settore culturale. La pubblicità è uno strumento nato in ambito commerciale e l’arte e la cultura, invece, sono storicamente avulse da questo contesto.
Ancora una volta trovo semplice dimostrare la mia tesi secondo cui nella comunicazione integrata sta la vera soluzione al dilemma: marketing o comunicazione pubblica?
Comunicazione integrata significa superare quel tabu per cui non si possa mischiare sacro e profano, arte e pubblicità, significa inventare una nuova modalità di comunicazione in cui elementi di marketing interagiscano con le peculiarità e la preziosità dell’argomento comunicato.
Così per puro esercizio mentale ho provato a immaginare un possibile logo alternativo per i luoghi di promozione della cultura italiana, ovvero la Venere di Botticelli, che riporto qui sotto in una interessante rivisitazione. Sicuramente sarebbe più evocativa ed empatica rispetto a una sfera di bronzo.
